正当红的相声演员郭德纲被日前央视“3·15”晚会曝光了——其接受200万元代言的“藏秘排油”广告涉嫌虚假宣传。其实早在去年7月，因信了郭德纲“3盒抹平大肚子”现身说法广告语而服用“藏秘排油茶”后未减肥反而便秘的消费者王某就将该广告代言人郭德纲告上了法庭。
毋庸讳言，我们已被各类虚假广告所包围。其中特别是那些有虚构情节宣传疑难杂症治疗效果的违规广告，利用明星的形象所做的“证言广告”，情节逼真且言之凿凿，更具有误导性和欺骗性。曾拍摄过《宰相刘罗锅》等知名电视剧的演员李丁，一句“嘿，瞧这老爷子，腿脚还挺利索”的补钙广告语可谓家喻户晓。看看在广告中补了钙的李丁提着鸟笼子和菜篮子一口气上五楼，还真让很多老年观众羡慕不已。有好事的记者就这位“第一个宣传老年人需要补钙的人”现在身体情况如何进行采访。李丁实话实说：“别说提着东西，现在不提鸟笼子、菜篮子，空手也爬不动楼了。”
像郭德纲、李丁这样的明星代言虚假广告事件，近年来可谓层出不穷，虽不少被禁止了，但仍然“前赴后继”。其中实实在在起到了“广而告之”作用而误导大众涉嫌官司的就有：唐国强、解晓东作北京新兴医院形象大使，高喊“不孕不育找新兴”；刘嘉玲为推销SK-Ⅱ，言之凿凿“细纹及皱纹明显减少47%，证实肌肤年轻12岁”；濮存昕拿儿子“变聪明了”说事——“我儿子就喝哈药六厂的新盖中钙口服液”；赵雅芝为静心口服液宣称“自己人过中年仍魅力不减的原因是服用了静心口服液”；蒋雯丽信誓旦旦为安必信脂肪运动机所言“生完宝宝身材依旧完美”；陈小艺代言三精葡萄糖酸钙口服溶液而对其儿子说“笨熊，喝”等等。
基于对明星公信力的信任，许多消费者都会把明星使用的产品作为自己选择药品、美容产品的重要依据。实际上，商家请明星做广告，没有哪家不是给予丰厚利润的。在金钱面前，仅靠职业道德约束是苍白的，明星们往往双眼“失明”：或根本不去过问产品的真伪，关注的只是广告价钱是否符合自己的要求；或明知道这产品有猫腻，反正自己是不会去购买，而乐得谁给钱就给谁“推磨”。一些消费者以为明星为某产品代言，总会多少考虑消费者的利益吧，事实证明那只是一厢情愿。因此，各类影视明星等公众人物以消费者形象出现宣传产品，就更易混淆视听，更具有欺骗性，成为一些虚假广告的“帮凶”。从这个意义上看，一些明星实际上是在贩卖明星效应，糊弄国人特别是那些“追星族”的双眼，而丧失了做人诚实的根本！
明星虚假广告泛滥，源于相关法律的不健全，对明星做广告缺少必要的约束。在现在实施的《广告法》、《反不正当竞争法》中，仅仅是对广告主、广告经营者、广告发布者作出了规范，而忽略了广告参与者。虽然明星在虚假广告中的作用无异于助纣为虐，但消费者却没有虚假广告代言人必须承担连带赔偿责任的法律依据。正因如此，那些做虚假广告的明星就有了可趁之机，为虎作伥，昧着良心赚取巨额代言费，却不需要承担任何的风险和责任。我们常常看到作虚假广告的“帮凶”明星在遭到诉讼时常常振振有辞、泰然自若。正如唐国强所言：“有人找我做广告你们不认为是好事情吗？那证明你是有市场的……我为什么不能挣这个钱？”笔者想，假如法律也把这些虚假广告的“帮凶”一起惩处，让法律这把尚方宝剑在他们面前晃动，看这些明星们还有多大的胆子敢去冒天下之大不韪？故对制订于上世纪90年代初期的相关法律进行修订，以规范和调整名人的代言行为，将虚假广告代言人一同列为处罚对象，由此保护消费者利益，是十分必要的。
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