中国改革开放没多久，法国的ｘｏ酒就在广东沿海登陆了，而且很受欢迎。广东人招待客人一旦摆上ｘｏ酒，就显示出了上等规格，往往给人的感觉比喝茅台、五粮液还有面子。 洋酒风以极快的速度向全国蔓延，于是中国成为ｘｏ酒最大的市场。
ｘｏ的老板对自己的产品在中国的巨大销量感到吃惊，因为在他的印象中，中国是个贫穷的地方，价格昂贵的ｘｏ酒作为“贵族的享受”怎么会在贫穷的地方热销？他觉得好奇，于是亲赴中国暗访市场。
在广东一家酒店，他发现中国人喝葡萄酒酒杯杯倒满，杯杯干光，于是对陪同他的当地翻译说：你们中国人这种倒酒和喝酒的方法都不对，正确的倒酒方法应该是每次少倒一点，标准是把酒杯放倒酒不会流出；正确的喝酒方法应该是沾唇、舔舌、小抿，细细品尝。
翻译说：我们中国人喝ｘｏ酒就这样，像喝啤酒。
ｘｏ的老板说：可是ｘｏ酒是“品尝”酒，像喝啤酒那样就品不出好味道了。
翻译说：我们中国人喝酒不是为了“品味”，而是为了“表达热情”。你们叫“品酒”，我们叫“喝酒”。这就是东西方文化差异。
ｘｏ的老板说：你们这样喝酒太浪费，在我们西方十几个人聚会，一瓶ｘｏ酒常常喝不完。
翻译说：我们中国人喝ｘｏ酒每次每人平均１—２瓶是常事，只要喝得高兴，不在乎花钱多少。这就叫“穷大方”。
ｘｏ的老板说：你们这样喝ｘｏ酒对健康有害，不好。
翻译说：中国酒民队伍有句名言：宁伤身体，不伤感情。我们中国人喝烈性酒也这样，还怕ｘｏ酒？
ｘｏ的老板接着到了西北、上海、北京，中国酒民豪饮的作风给他留下了极为深刻的印象。中国之行让他喜忧交加，喜的是他的确看到了自己的产品遍布中国市场，而且极受欢迎；忧的是中国酒民并未像西方人那样把ｘｏ酒视为珍品。回国后他对董事会的伙伴们说：中国人喝疯了，他们没有品酒的习惯，只会大杯大杯地干，ｘｏ酒在中国被喝得没有身价了，从长远看这不符合我们的利益。
为了维护ｘｏ酒的身价和地位，董事会决定：限制在中国市场的销量，提高在中国市场的销售价格。
他们原以为此举足以使中国人明白ｘｏ酒的“贵族”身价和国际名酒地位，结果怎样？直到今天中国酒民喝ｘｏ酒的作风仍然不变，还是大杯大杯地豪饮，像喝水。
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