葡萄酒国内市场趋于饱和

匈牙利葡萄酒的种类可大致分为白葡萄酒和红葡萄酒(包括玫瑰红葡萄酒)两种，其产量呈逐年增长趋势。以2005年为例，当年葡萄酒的产量较上年有很大提高，其中白葡萄酒产量在6月和8月间均超过了250万升，红葡萄酒的产量也在9月和11月均超过了160万升，而且在进入2006年后仍继续呈增长趋势。在产量增加的同时，价格却出现了持续下降趋势，造成2005年的价格明显低于上年。统计显示，匈牙利白葡萄酒2004年的价格每升在180福林—220福林之间浮动，到2005年则降至每升140福林—180福林之间。与此同时，红葡萄酒的价格近两年来也有所下降，从2004年最高的每升280福林降至2006年初的190福林左右。

目前匈牙利国内葡萄酒消费市场趋于饱和。匈葡萄酒市场在1998年—2003年期间平均销售额每年递减1%，消费人群主要集中在55岁以上年龄段，25岁左右年龄段的年轻人很少消费葡萄酒。另据专家预测，匈牙利葡萄酒人均消费在28升—31升，且基本处于饱和状态。

匈牙利的气候和土壤均适合种植葡萄。葡萄酒生产商遍集全国各地，但其规模小且生产分散，成本较高。为改变这种局面，匈牙利正在筹建全国葡萄酒办公室(National Wine Office)，以综合协调全国葡萄酒生产和销售市场，避免葡萄酒市场无序竞争，保障平稳发展。

据了解，2004年由于适宜的天气条件，葡萄酒产量增加到4.9亿升。很多酒商担忧如果产量达到或超过5亿升，国内市场将会出现供过于求的局面。

匈牙利的葡萄酒关税在调整前比欧盟高3倍，解除高关税壁垒后本国葡萄酒产品与来自国外的葡萄酒竞争加剧，特别是来自澳大利亚、南非等国的葡萄酒竞争力很强。因此，业内人士预计，来自澳大利亚的红酒将会有大的增长，来自欧盟的某些档次的葡萄酒产品如6欧元—7欧元的葡萄酒也会增多，竞争将会不断加剧。

葡萄酒出口前景广阔

从国际市场来看，匈牙利加入欧盟后其农业得到了欧盟的大量优惠补贴，葡萄酒也面临新的市场机遇。很多生产商开始提高产量，意在进军有着4.5亿人口的欧盟大市场。有关资料显示，除法国、西班牙、意大利等老牌欧盟成员国外，新入盟的10个成员国中，包括匈牙利在内共有6个葡萄酒生产国。由于匈牙利葡萄种植面积超过11万公顷，大大高于其他5个新入盟的葡萄酒生产国，所以匈牙利葡萄酒生产者试图利用这一优势增加他们在英国和其他欧洲北部国家的市场份额。据统计，有40%的匈牙利产葡萄酒已经进入了欧盟成员国市场，另有20%进入了其他9个准欧盟成员国市场。

努力扩大国际市场份额

匈牙利2003—2005年瓶装和散装葡萄酒出口国别和出口量较大的国家分别是英国、德国和波兰，其中2003年—2005年出口英国的葡萄酒占出口瓶装葡萄酒总量的28.68%；出口散装葡萄酒数量较大的国家是德国，其中2003年—2005年出口到德国的散装葡萄酒占总量的30.6%。但是从1996年到2005年的10年间，匈牙利葡萄酒出口量总体呈下降趋势，在过去的5年里，匈牙利葡萄酒海外销售下跌了25%。但其价格却从2002年开始有所回升。与其他葡萄酒出口大国相比，同等品质的葡萄酒，匈葡萄酒在价格上占有很大的优势。

为了扭转匈牙利葡萄酒在国际市场上的不利局面，使那些还处于自给自足式生产方式的业余种植者和小商贩，在加入欧盟后免受国际市场带来的严重冲击，匈牙利政府采取积极的政策，鼓励生产商改变旧有生产方式，制定统一的市场营销策略，提高企业在葡萄酒生产和销售上的竞争力。同时，政府支持设立一个由葡萄栽培者和地方政府组成的组织，集中分配欧盟基金，并充分利用匈牙利国际葡萄酒组织成员国的地位，即匈牙利葡萄酒在成员国之间进行的贸易可按照双向免税框架执行；双方互相承认质量认证；双方互相承认和保留对方的原产地名称等条款，努力扩大在国际市场上的份额。

匈牙利葡萄酒凭借其良好的品质和独特口感在国际葡萄酒评比大赛中屡获大奖。2006年3月举行的以“奥苏”葡萄品种酿制而成的葡萄酒国际评比大赛上，匈牙利“托卡伊商人之家”股份公司以其产于1972年的“托卡伊奥苏至尊”葡萄酒荣获此次比赛的最高奖项————“大金奖”。在这次比赛中，匈有多个葡萄酒品种获得金奖和银奖。此外，匈牙利其他葡萄酒品牌如BOCK、VILLANY、EGER等也多次获得过各项国际性大奖。

希望成功进入中国市场