世界杯乃商家必争之地。德国世界杯上最典型的一场商战，是啤酒销售权的争夺。因为德国人以自己酿造的本土啤酒为荣，偏偏组委会把德国12个世界杯举办城市的64场比赛期间的啤酒销售权卖给了美国的百威啤酒。
总而言之，这个决定激怒了众多骄傲的德国饮酒者，他们不喜欢美国啤酒清淡而不够浓烈的味道。德国电视将国民的态度概括为：“来自全国范围的呼唤！”
百威总部关注了该事件并表示可以理解，随后同意将30%的销售权转让给德国本土啤酒公司碧特博格，让其销售德国大众更加熟悉的的碧特博格啤酒（即比特啤酒）。“我们显然了解了这件事情并且对于媒体的态度也很清楚，德国球迷德国消费者对于本土的啤酒有充分的信心。”安豪泽-布施（百威之父）副总裁托尼·庞托在电话采访中回答了路透社记者。
德国是世界上第三大啤酒消费市场，排在前两位的分别是美国和中国，但德国人年均消费啤酒140升，这领先于美国，只有捷克人和爱尔兰人比德国人多。
双方的另一矛盾是，在德国的安豪泽-布施公司使用“Bud”来推销自己的百威啤酒，原因是怕引来捷克百威啤酒公司即Budweiser Budvar的侵权官司，但“Bud”又与德国碧特博格公司的“Bit”相似。
出于利益最大化的考虑，双方的折中方案是：“我们已经和碧特博格公司共同制定出一套方案允许使用Bud品牌出现在四周的广告牌上，这一点我相信对于我们来说也很有益。”托尼·庞托说。
这次啤酒大战的直接结果是，大约200万德国本土球迷和100万外国球迷可以在传统的德国浓烈啤酒和美国的清淡啤酒之间进行选择。但是这个决议并没有使所有的批评者们安静下来。柏林大学学生施尼特收集了关于百威的负面评价并在网页上进行了宣传，“这是对于所有真正热爱啤酒的足球迷的一种侮辱！”施尼特这样总结。
