浙商是一个特殊的群体，他们像明代的晋商一样，成为富甲一方的代名词。而在今天，浙商作为全国人数最多、比例最高、分布最广、影响最大的商人群体，不仅是当今中国最有人气、最具活力，最会赚钱的人群，超人的消费实力和品牌意识，让浙商成为顶级时尚品牌争宠的对象。
去年的《浙商》杂志社曾推出了一个“2005年浙商最喜爱时尚品牌”，涉及服饰类品牌、手表类品牌、珠宝类品牌和酒类、汽车类品牌等，无一不是如雷贯耳的大品牌，如服饰类的路易•威登，手表类的欧米茄，酒类的五粮液……
从常人的心理出发，富人消费的自然乃世界级奢侈品。这点在这个榜单上也体现了出来到了-------除了少数消费品，如酒类的五粮液之外，其他各类时尚消费品均为外国制造的世界顶级消费品——如路易•威登、欧米茄、卡地亚、轩尼诗、香格里拉、劳斯莱斯为代表的服饰类、手表类、珠宝类、酒类、酒店类和汽车类商品。
是浙商们崇洋媚外、数典忘祖吗？你可以这么理解，但在浙商那里，这是说不通的。随着财富的积累，越来越多的浙商———据当地官方统计，仅游走于省外和境外的就达500万之众的群体，正开始进入高等学府深造、考职称；部分有建树的甚至讲演著书，呈集体性、有意识地向“儒商”靠拢。“尽管出书、读MBA还带着浓厚的形式主义色彩和宣传目的，但浙商至少在朝着‘儒商’行进。
在这个过程中，浙商在消费商品时，不但在意它的品质，更在意它的文化品位。
中国新时代的商品经济打开大门才30余年，所以很多品牌都在发展和建设当中，品牌文化还不完善，品位积累还不够浓厚，所以浙商们对才沉淀了动辄上百年历史的西方品牌情有独钟是可以理解的。
但在酒类里，有个被千万浙商选择的五粮液却是地道的国货。即使西方工业发展的再早，但在白酒上，他们的底蕴还是要输给中国的。所以，放眼开外，转了一圈回来，还是中国的五粮液最能中意成功人士的选择。再者五粮液是中华酒文化在海外的名片，五粮液集团出口的白酒已经占到了中国出口白酒份额的90％以上，在欧美、日本、东南亚等受到越来越多的消费者欢迎，进入这些国家和地区的主流市场，成为中国文化走向世界的标志性符号。
刚才说到儒商文化，这五粮液也是儒家文化的酒中代表啊。儒商的核心是儒家文化，而儒家文化的开创人则是孔子。2006年8月16日，2006中国曲阜国际孔子文化节新闻发布会在人民大会堂隆重举行。文化节组委会隆重宣布：聘任四川宜宾五粮液集团代表作为 “2006海峡两岸同祭孔”曲阜孔庙祭孔大典唯一民间祭祀人，选定五粮液酒为本次祭孔大典唯一祭祀酒。所以，五粮液蕴涵的“五谷”和谐之味也是浙商人推崇的。
和五粮液一样，香港的周大福珠宝也是寥寥几个被浙商喜欢的中国品牌之一。也和五粮液一样，它以自己沧桑而富有传奇色彩的发展历程为世人注目。所以品牌的文化品位是靠长久的时间和优秀的品格积累起来的，这正是浙商们需要的，也是大多中国品牌缺少的。
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