12年是一个轮回，不知不觉间，中国最有价值品牌的评选从1995年走到了2006年，也完成了一个12年的轮回。在这个轮回中，从当年努力唤起品牌意识，到现在的企业纷纷寻求品牌的国际化；从社会上不承认中国品牌的价值，到中国最有价值品牌成功扩张，并带动子品牌同步成长；从众多品牌竞争到品牌向最有价值品牌集中，无不显示品牌是最有价值的资产。
中国最有价值品牌评选也渐渐成为了中国市场中检验品牌的一个标杆，受到了各方面的承认。现面就请我们一起来关注中国最有价值品牌榜单12年的变化，关注市场的风云变幻，潮起潮落。
王者之风--最稳健的品牌代表：五粮液
在2006中国最有价值品牌榜单上，五粮液位居第四，以358．26亿元再次蝉联食品业榜首，成为中国食品行业第一品牌。这是1995年"中国最有价值品牌"评选以来，五粮液连续12年成为白酒行业代表。从1995年的第8位31．56亿到2006年的第4位358．26亿，五粮液在品牌价值飞速增长的同时，在中国最有价值品牌榜单上保持着稳中有升的趋势。
在整个科学规范的评价体系中，品牌影响力和销售规模是评价企业品牌价值的最重要因素，通过排行数据对比显示，五粮液不论品牌影响力还是销售规模的发展都极为迅速。五粮液在过去一年中品牌价值比去年增长了20多亿元，被誉为发展最快的品牌，与海尔、联想等知名企业并肩齐驱成为行业巨擘。
2006年，五粮液加大了品牌文化打造力度，积极倡导国学复兴，支持中华传统文化，倡导和谐文化理念，成为中华文化盛典祭孔活动的选定用酒。日前，五粮液已经启动申报世界文化遗产行动，传统酿造工艺和明代古窖将成为中国白酒的骄傲。
同时，2006年是五粮液品牌收获的一年，先后获得中国十大商务品牌称号，中国网友最喜爱的十大领导品牌称号，中国十大影响力白酒品牌榜首等。据相关人士解析，五粮液品牌价值之所以连续增长，和其注重品牌打造有着不可分割的关系。
品牌发展稳健的其他企业：
红塔山--1995年320亿排名第1，2006年336.06亿排名第6
一汽--1995年65.49亿排名第3，2006年357.28亿排名第5
美的--1995年26亿排名第10，2006年311.90排名第7
海尔--1995年42.61亿排名第5，2006年749.00排名第1
青岛--1995年25.42亿排名第13，2006年142.06亿排名第9
滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄--跌出榜单的长虹
我们注意到，当年以87．61亿元的价值高居第二位的长虹今年已经不在榜单上。近年来长虹遇到的"困境"是其品牌价值下跌的主要原因。
相关专家认为：长虹的崛起是与当年中国的巨大的内需市场有关的，使得长虹这种先遣企业迅速扩大自己的生产能力。长虹的壮大过程是一个欢快地满足短缺的过程，而当我们的彩电大工业化的综合产业系统发育成熟，市场渐趋饱和的时候，产能过剩成为一种必然，库存成为像长虹这样的家电企业永远的痛。
所以在中国市场过剩之后，中国电子制造的产能必然转向国外，这是中国彩电工业体系走向世界的必由之路。长虹选择走出去没有任何错误，这是一种必然，但从中国制造业的全球商业环境看，中国与世界诸多国家的贸易协调机制刚刚开始咬合，政府对外在贸易环境上的影响力还较小，在竞争全球化时代，表面看是国际品牌之间的竞争，而背后是各个国家不同产业的工业体系的对抗。像长虹这样规模巨大的彩电工业体系，在它迅速发展的过程中，实际上就已经引起全球彩电传统强国的恐慌，因此，围堵以长虹为代表的中国彩电工业成为传统彩电工业强国的"任务"。因此，在长虹彩电的出口过程中，我们看到了专利纠纷、反倾销等多种商业纠纷，一场围追堵截长虹彩电的贸易战斗迅速打响，长虹的海外之旅受到巨大的挫折。
长虹的跌出让我们看到了国产品牌向海外发展的艰辛，同时也让我们看到了五粮液等12年步伐稳健的品牌的可贵。在全球化的今天，我们需要对民族品牌寄予更大的信心，给予更大的爱护。
跌出榜单的1995年前10位中其他品牌：
云烟--1995年50.53亿排名第4
春兰--1995年40.32亿排名第6
999 --1995年34.17亿排名第7
太阳神--1995年26.19亿排名第9
好风频借力，送我上青云--上升最快的品牌：TCL
1995年的时候，TCL还仅以6.9亿的价值排在榜单的第60位，然而到了2006年，TCL已经以362.00亿排名第三，以3亿多的微弱优势领先了五粮液一个身位。与同为家电产业的长虹相比，TCL也在走国际化的道路，但无疑TCL更为成功。
TCL走的是与国际大公司联合的道路，和世界500强公司之一的汤姆逊联合成立的TCL汤姆逊电子公司，一举成为控股全球最大彩电企业的国际化公司。在合作当年，TCL汤姆逊电子在全球的彩电销量就突破了1800万台，全面超越SONY、SUNSONG，成为全球彩电大王；同时，在所有彩电销售中，TCL数字窗高端彩电在销售中比例迅速扩大。此前的兼并德国百年企业施耐德、购并美国GO-VIDEO、与英特尔公司联合启动3C实验室，以及与飞利浦、松下的渠道合作等一连串国际化扩张和技术上的举措，成就了TCL在产品研发方面的领先优势，使得TCL的彩电研发尤其在数字高清彩电项目上始终处于世界一流水平。
TCL的成功，为中国民族品牌的国际化开创了一个成功的模式，但在其飞速发展的同时也会有人发出疑问：如此高速的发展，是否会埋下些许隐患？TCL会不会是一个快速发展又快速坠落的暴发户呢？
双星闪耀，共赢天下--母品牌与子品牌
按北京名牌资产评估有限公司的观点："产品经营是一般的经营，资产经营是较高级的经营，以品牌为主的无形资产的经营是一种最高级的经营。"所以中国最有价值品牌评估一直在关注母子品牌或公司品牌与产品品牌的系列关系。一些品牌在进行企业兼并之后，为了保持当地消费者对于产地品牌的情感，同时也为了保持母品牌的高端形象，采取了子品牌与母品牌协同推出的策略。用在全国有影响的母品牌作为公司品牌形象的代表，用当地原有被兼并的品牌作为产品细分、价格细化的系列产品品牌。实践证明，这样的品牌策略，在我国这样一个幅员辽阔的国家还是比较成功的。以五粮液集团的子品牌--"名门之秀"五粮春为例，五粮液高居榜单的第4位，而五粮春也以31.49亿的价值排到第26位。
其他上榜的母品牌与子品牌：
一汽--子品牌解放，价值114.62亿；红旗，价值58.28亿
青岛--子品牌汉斯，价值22.39亿；崂山，价值14.18亿
燕京--子品牌漓泉，价值22.88亿；惠泉，价值22.26亿
波司登--子品牌雪中飞，价值35.58亿
转载请著明信息出自：中国酒吧网 qingba.com.cn
